Como toda festividad importada, la adaptación de San Valentín en el país del sol naciente no fue del todo ortodoxa. Ya fuera de forma deliberada o por error, lo cierto es que el 14 de febrero son sólo las mujeres las que agasajan a sus parejas en la fiesta conocida como Tanabata. La tradición dice que éstas deben regalar chocolate a sus novios. También que un mes después deben ser los hombres los que respondan a este detalle con flores en el Día de blanco. Cada vez son más las parejas niponas que aprovechan la celebración del 14 de febrero para subir al Monte Fuji y tocar allí la campana del amor tres veces pidiendo amor eterno.

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